สัญลักษณ์ของไนกี้คืออะไร? บทกลอนของคุณคืออะไร?เว้นแต่ว่าคุณจะถูกแช่แข็งด้วยความเย็นจัดในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา คุณอาจตอบคำถามทั้งสองได้โดยไม่ต้องคิด Nike เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก มันยังได้รับตำแหน่งในสถาบันสมิ ธ โซเนียนเนื่องจากมีอิทธิพลอย่างมากต่อวัฒนธรรมอเมริกันความสำเร็จของไนกี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในบันทึก ส่วนตัว Shoe Dog ของเขา Phil
Knight ผู้ก่อตั้ง Nike เล่าถึงช่วงเวลาขึ้นๆ ลงๆ ที่เขาประสบ
ระหว่างกระบวนการสร้างบริษัทอันยาวนาน ตั้งแต่กิจการเล็กๆ ที่นำเข้ารองเท้าจากญี่ปุ่นไปจนถึงอาณาจักรเสื้อผ้ากีฬาเต็มรูปแบบ ในฐานะนักวิ่ง ไนท์ใช้เวลาช่วงแรกๆ ของบริษัทในการประชุมลู่วิ่ง พูดคุยกับนักวิ่งคนอื่นๆ และขายรองเท้าจากหลังรถของเขา ทำไมเขาถึงสงสัยว่าเขาขายรองเท้าได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เขาเคยพยายามขายในอดีตหรือไม่?
“เพราะฉันรู้ว่าฉันไม่ได้ขาย ฉันเชื่อในการวิ่ง ฉันเชื่อว่าถ้าผู้คนออกไปวิ่งสองสามไมล์ทุกวัน โลกจะน่าอยู่ขึ้น และฉันก็เชื่อว่ารองเท้าเหล่านี้เหมาะกับการวิ่งมากกว่า” ,” เขาเขียน. “ผู้คนสัมผัสได้ถึงความเชื่อของฉัน จึงต้องการความเชื่อบางอย่างสำหรับตัวเอง ความเชื่อ ฉันตัดสินใจแล้ว ความเชื่อนั้นไม่อาจต้านทานได้”
อ่านเพิ่มเติม: 5 บทเรียนทางการตลาดที่เราสามารถเรียนรู้ได้จาก Nike
เมื่อ Nike เติบโตขึ้น Nike ได้ขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากการวิ่ง โดยได้รับการรับรองจากทุกคนตั้งแต่ John McEnroe ไปจนถึง Michael Jordan แต่เขาไม่เคยหันเหจากความสนใจไปที่นักกีฬา หรือจากความเชื่อหลักของ Knight ในพลังของกีฬา สิ่งที่ทำให้ Nike มีเสน่ห์ดึงดูดใจคือดึงดูด นักกีฬา ทุกคน ตั้งแต่นักวิ่งสัปดาห์ละสองครั้งไปจนถึงดารากีฬาชื่อดังระดับโลก การสร้างแบรนด์ของเขา — ทุกอย่างตั้งแต่รองเท้าหวดแบบคลาสสิกไปจนถึงโฆษณาที่กระตุ้นอารมณ์ — เข้าถึงสิ่งที่ทุกคนรู้สึกได้เมื่อผูกเชือกรองเท้าคู่หนึ่ง
แบรนด์ไม่ได้มีความสำคัญเพียงเท่านั้น มันสามารถสร้างหรือทำลายบริษัทของคุณได้ ต่อไปนี้เป็นวิธีเริ่มคิดเกี่ยวกับคุณ
เป็นจริง
ดังที่ไนกี้แสดงให้เห็น แม้แต่แคมเปญแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและแพงที่สุดก็ยังต้องเชื่อมโยงกับของแท้
การเป็นของจริงซึ่งเกิดจากความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภค ข้อมูลล่าสุดพบว่า 90% ของลูกค้าระบุว่า ของ แท้เป็นปัจจัยหลักที่พวกเขาพิจารณาเมื่อเลือกแบรนด์ที่จะรับรอง รายได้จากบริษัทที่ได้รับการยอมรับอย่างดีกลับมา: เลือก REI ผู้ค้าปลีกกิจกรรมกลางแจ้ง ซึ่งHarvard Business Review จัดอันดับว่าผู้บริโภคได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี เพื่อให้สอดคล้องกับค่านิยม REI ประกาศในปี 2558 ว่าจะไม่เปิดทำการในวัน Black Friday อีกต่อไป ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วเป็นหนึ่งในวันหยุดช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี การพนันของเขาได้ผลตอบแทน: ในตอนท้ายของปี REI รายงานรายได้
เพิ่มขึ้นเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์ การเดินบนเส้นทางนั้นสำคัญไฉน
อ่านเพิ่มเติม: สีโลโก้ของคุณบอกอะไรเกี่ยวกับบริษัทของคุณ (อินโฟกราฟิก)
จงตั้งใจกับเสียงของแบรนด์ของคุณ
แบรนด์ก็มีบุคลิกภาพเช่นเดียวกับผู้คน และเนื่องจากแบรนด์เป็นสิ่งที่คนทั่วไปรับรู้ถึงบริษัทของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาแบรนด์ให้ถูกทาง
ในช่วงแรก ๆ ของบริษัทของฉัน Jotform แบรนด์ของเราเติบโตแบบออร์แกนิก สิ่งนี้ใช้ได้ผลดีเมื่อเราโตขึ้น แต่เมื่อเราเติบโตจนมีพนักงานมากกว่า 300 คนที่ให้บริการผู้ใช้ 10 ล้านคน ฉันตระหนักว่าเราต้องตั้งใจมากขึ้นกับข้อความที่เราส่งไป หลังจากการระดมความคิดอย่างหนักในช่วงสองสัปดาห์ที่แยกกัน เราได้เปิดตัวการรีแบรนด์ในเดือนธันวาคม รูปลักษณ์ใหม่ของ Jotform มีการอัปเดตที่ชัดเจนสำหรับโลโก้ สโลแกน และอินเทอร์เฟซของเรา การเปลี่ยนแปลงที่สะท้อนถึงความง่าย การใช้งาน และบุคลิกของตัวตนของบริษัทในขณะนี้ ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในรากเหง้าของมัน
ในการคิดเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ การถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้อาจช่วยได้:
พันธกิจของบริษัทของคุณคืออะไร? กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณกำลังทำอะไรและทำเพื่อใคร?
ประโยชน์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณคืออะไร? ทำไมของคุณถึงแตกต่างจากคู่แข่ง? อะไรทำให้มันแตกต่างและทำให้เป็นเอกลักษณ์?
อะไรคือการรับรู้ของสาธารณชนต่อบริษัทของคุณ? อย่าคาดเดา เป็นการยากที่จะอ่านข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับบริษัทของคุณเอง แทนที่จะตั้งสมมติฐาน ให้ทำวิจัยตลาดเพื่อหาคำตอบ
คุณสมบัติใดที่คุณต้องการให้ผู้คนเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ มีวิธีการที่บริษัทของคุณถูกรับรู้และคุณต้องการให้รับรู้อย่างไร ค้นหาว่าช่องว่างอยู่ที่ไหน
หากคุณมีปัญหาในการแปลคำตอบเป็นตัวตน ให้ลองจินตนาการว่าแบรนด์ของคุณเป็นตัวละครสมมติ ที่พวกเขาเป็น? พวกเขาประพฤติตนอย่างไร? นึกถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณในขณะที่คุณทำแบบฝึกหัดนี้เพื่อดูว่าพวกเขาเข้าแถวกันอย่างไร
อ่านเพิ่มเติม: เกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์ที่บริษัทที่ประสบความสำเร็จเข้าใจ
Credit : แนะนำ 666slotclub / hob66
